החכמה בלהעיר הערות שיוצרות רושם היא בגיוון צורת ההערה. אותה הערה בצורה שונה, יוצרת עניין והתייחסות, הערות מוכרות – משעממות. כי מה שהמוח מכיר הוא אוטומטית 'משייך' להיסטוריה. ומה שהוא לא מכיר יוצר אצלו גירוי.